短视频说“全球领先”被罚？传统老板IP合规宣传指南，避免处罚的正确姿势

《“全球领先”被罚？企业宣传如何避开雷区》

近期，某企业因在短视频宣传中使用“全球领先”等绝对化用语被市场监管部门处罚，引发广泛关注。这起案例再次提醒企业：宣传用语必须合规，否则不仅面临罚款，更会损害品牌形象。

常见宣传雷区

企业在宣传中容易触犯的违规情形主要有三类：

1. 使用绝对化用语 “最先进”“第一”“顶级”等词汇在《广告法》中明确禁止。许多企业误以为“全球领先”可以规避监管，实际上这类变相绝对化表述同样违规。

2. 缺乏数据支撑 声称“市场占有率第一”却无法提供权威统计数据，或使用模糊的“行业领先”却无具体依据，都属于虚假宣传。

3. 夸大产品效果 对产品功效进行不实描述，如“三天见效”“百分百安全”等，极易构成虚假广告。

合规宣传指南

1. 用事实代替夸张 将“全球领先”改为“服务超过50个国家”，“行业第一”改为“连续三年销量稳步增长”，用具体数据替代主观判断。

2. 注明数据来源 若引用排名、市场份额等数据，务必标明来源机构和统计时间，确保可查证。

3. 客观描述产品特性 重点介绍产品具体功能和技术参数，避免使用无法量化的效果承诺。

实用建议分享

建议企业建立宣传内容三级审核机制：业务部门提供基础素材，法务部门审核合规性，市场部门最终把关。同时定期组织广告法规培训，确保团队掌握最新监管要求。

在短视频等新媒体平台宣传时，更要注重合规审查。建议在发布前对照《广告法》第九条进行自查，删除可能构成绝对化用语的表述。

结语

合规宣传不是限制创意，而是让营销更专业、更可持续。掌握正确的宣传方法，既能有效传递品牌价值，又能规避法律风险，实现企业与消费者的双赢。

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