商家收到的罚单里。这一步不能省。相当一部分是为几个字付的。详情页一个「最好」。客服一句「百分百有效」。海报一行「销量第一」——广告法对这些词的处罚起步就不低。新规之后平台也同步限流下架。这种亏吃一次都嫌多，值得把红线清单贴在墙上。今天给你这份清单。
你还可以把这页清单升级成「发稿关卡」。详情页、海报、直播话术。凡对外发布的文字。发布前对照清单过一遍。你别小看它。谁发布谁签字。流程一立，红线就不再依赖某个人的记性。而是长在制度里。
绝对化用语一类
国家级、最高级。最佳。最好。第一。唯一。顶级。极致。独家。全网最低——这些词不管你是不是真做到了。写出来就违规。因为「无法证明」。同理的还有「销量第一」「行业领先」。除非有权威证书背书且注明出处。
替换单词很考验功夫：「最好吃」改成「回头客最多的口味（店内数据）」。既具体又安全——把形容词换成可验证的说法。是合规文案的总诀窍。
再教你一个改写的小工具。把「最」字句改成「我们做了什么。。。。。。。」的陈述句——「最好的服务」改成「我们承诺两小时响应」。前者违规。后者是承诺。还更具体。更可信。一字之差，风险和说服力都变了。
功效宣称一类
食品、日用品的重灾区。「治病」「防癌」「减肥」「根。。。。。。。治」「七天见效」——普通食品和化妆品没有这些功效资质。写了就是虚假宣传；「纯天然」「零添加」这类词现在也有严格的标注要求。用前查标准。
我们帮客户审详情页。先说透这一层。功效类的问题比绝对化用语还多——很多老板是真不知道这两类词的边界。拿不准的判断法就一条：这句宣传。你拿得出证据吗？拿不出。就改写成拿得出的。
钱的事也得算在前面：宣传用语的红线清单需要投入多少。多久能回本。这一步不能省。你心里得有本账。反正我见过最稳的做法是小步试。快速看数。行就加码。不行就停。别一上来就把家底押上去。
总结
宣传红线两把刀：绝对化用语不能碰。无资质的功效宣称不能写。自查总诀是「宣传必须有据可证」。你现在能做的一步。把你的详情页和主图里带「最」。。。。。。。「第一」「第一品牌」的地方搜出来——今晚改掉一个。明天就可能少一张罚单。