有个做烘焙的老板问我：我网站周周更新。怎么搜还是搜不到我？我让他先搜一个词试试——「他家那个区的生日蛋糕」。。。搜出来一排平台店铺。独缺他自己的官网。问题清楚了。他更新的是「全国通用内容」。而客人搜的是「本地词」。这话我得说在前面。两拨根本没碰面。今天讲讲本地搜索这门怎么开。
你还可以把词库落到一张表上。左边写客人可能搜的「区域加业务」词。右边写你有没有对应的页面。表的空白处就是你的缺口——缺口一个一。。。。。。。个补页面。比漫无目的地写文章有效十倍。
关键词先圈定本地圈
做本地生意，关键词的圈法跟全国店不一样。你的词库主体应该是「区域词+业务词」。。。。。。区域加品类。区域加场景。区域加问题。这样圈出来的词竞争小。意图准。搜的人就是附近要买的人。
圈好之后，每个页面认领一批词。标题、描述、正文各出现一次就够。别硬塞。有个误区提醒你。别贪大词。「蛋糕」这种词你排不上去也没意义。「你家附近的生日蛋糕定制」才是你的地盘。
再提醒一句本地内容的写法。别只写自己的店。写你服务的这片区域——周边小区。常。。。。。。见问题。本地季节变化跟你的生意怎么搭。这样的内容客人爱看、搜索爱收。还顺带证明你是「本地真正懂行的」。
地图和页面要联动
本地搜索还有一块常被忽略的阵地。地图收录。你的门店在各大地图上信息全不全。地址准不准、营业时间有没有更新。直接决定客人搜「附近」时你出不出得来。地图页和官网页面挂上呼应。排名互相抬。
我帮一家汽修店收拾过。他把地图上的营业时间改。。。。。准。传了门头照。官网正文写清了能处理哪几类车。一个多月后搜附近修理厂。他已经挂在前列——没花一分钱推广。就是把信息补齐了。这类活儿不难。难的是想到去做。
内容围着本地的实际问题转
内容更新方向也要换：别再写行业大新闻。写你本地客人会搜的问题——「这个季节适合装修吗」「附近哪家可以上门」。。。一篇答一个问题。日积月累。搜索就记住了你的站。
总结
本地搜索的敲门三件事。圈定区域加业务的关键。。。。。词。把地图信息补齐联动。内容围着本地问题写。你现在能做的一步。搜一遍「你的区域+你的品类」。看看前列有没有你——没有的话。就从今天这三件事里挑一件先动手。