招牌是你花钱最少、曝光最大的广告位。一天路过多少人，它就曝光多少次。可多数店的招牌，经不起路人的三秒一瞥。
好招牌四条标准
一看就知道卖什么。二远距离看得清。三晚上亮得出来。四有一句让人记得住的话。四条全占的店，一条街找不出几家。你今晚路过自己店门口，站在马路对面看十秒，就知差距。
字和灯的讲究
字体不超过两种，颜色不超过三色。灯要亮过邻居，夜晚的招牌是抢来的注意力。招牌暗一档，生意暗一截，这不是迷信，是注意力规律。
加一句卖点的钩子
招牌下面留一行小字，写你最硬的一句：十年老店、现烤现卖、不好吃重做。这句比店名还管用。客人不关心你叫什么，只关心你能给他什么。
再补一句实在话：门头一块招牌这件事，说实话你要是拿不准从哪下手，就先挑成本最低的那一条试。试错了不亏，试对了就是白捡的增量，比听十堂课都管用。
很多老板问我门头一块招牌要多久见效。我的答案一直没变：讲真动作做对了，两周就能看到苗头；动作做错了，一年也是原地踏步。方向比速度值钱。
顺带说说常见误区。门头一块招牌里最容易被忽略的，是动作的一致性。反正你东一榔头西一棒子地改，数据永远看不出因果。锁定一个变量，改完观察两周，答案自己会浮出来。
还有一点要说在前面：门头一块招牌不是一次性工程。依我看你今天做的铺垫，可能一个季度后才见效。心急的老板容易半途而废，恰恰错过了出结果的前夜。
钱的事提前盘好。门头一块招牌要投入多少、多久回本，你心里得有数。这几年下来我的习惯是先小步试水，跑出数据再加码。一次押大的，是这行最常见的翻车姿势。
提醒一句容易忽略的：门头一块招牌要跟店里的人开诚布公。讲真员工不知道你在做什么，配合就是空的。开会讲一遍、群里发一遍、墙上贴一遍，三遍下来，执行才不走样。你要是遇上这种事，会怎么选？
再多交代一句节奏：门头一块招牌这类事，宁可慢半拍也别抢跑。反正我见过抢跑的，前期猛冲，后面没劲收场。你把力气匀开用，反而走得远，这是我用真金白银换来的体会。这一步到底值不值得做？
总结
十篇推文的功夫，不如把门头改对一次。你本周可以先做一件事：到马路对面给自己的招牌拍张照，按四条标准打分。低于两分，就该找师傅重新做了。你手头有现成的数吗？